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6月28日至30日，蜀道交通服務集團所屬蜀道傳媒在成都繞城東服務區(qū)成功舉辦“暢行蜀道，川貨優(yōu)選”專場直播活動。這場為期三天的數(shù)字助農(nóng)實踐，通過“高速公路服務區(qū)+直播電商”創(chuàng)新模式，累計吸引85萬人次在線觀看，互動率達12.28%，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超30萬元，為四川特色產(chǎn)品開辟了新銷路，也為鄉(xiāng)村振興提供了新動能。
一、數(shù)字化轉型筑基構建全域營銷生態(tài)
作為蜀道集團文化傳媒板塊的重要平臺，蜀道傳媒依托全省路網(wǎng)資源，打造“廣告+產(chǎn)品”“傳播+數(shù)字”的立體化營銷體系。在抖音、快手、拼多多、微信等四大核心電商平臺開設12家線上自營店鋪，形成覆蓋全年齡段消費群體的數(shù)字化銷售網(wǎng)絡，實現(xiàn)優(yōu)質川品“觸網(wǎng)即達”。精準打造“集鮮道”“牧香道”兩大直播品牌并注冊商標?！凹r道”聚焦沿線生鮮農(nóng)特產(chǎn)品溯源直供，“牧香道”專注民生日用品品質甄選，以差異化定位滿足多元消費需求。組建并培育了一支兼具產(chǎn)品推廣與直播運營能力的專業(yè)團隊，建立從選品溯源到內(nèi)容策劃的全流程品控體系，確?！按ㄘ泝?yōu)選”標準落地。
二、嚴選川貨優(yōu)品踐行品質為先承諾
本次專場直播依托平臺成熟運營能力，以“品質為王”為核心，嚴選四川特色產(chǎn)品，推出三大系列。地道風味系列：富順豆花蘸水復刻非遺秘方，香菇牛肉醬、竹筍牛肉醬融合山林鮮香與醇厚肉香，奔缽巴冷吃牛肉濃縮川味精髓，每款都承載著四川獨特的地域文化記憶。自然本味系列：桑芽菜、凍干桑葚鎖住天然風味，龍泉夏黑葡萄果粒紫黑晶瑩、果肉脆爽，金龍魚御品珍珠米顆粒飽滿瑩潤，打造從田間到餐桌的高品質閉環(huán)。茶飲休閑系列：熊貓甘露系列川茶（早春綠茶、蒙頂山毛尖、特級花茶）精選蒙頂山核心產(chǎn)區(qū)茶葉，呈現(xiàn)川蜀生活的悠然滋味。
三、賦能鄉(xiāng)村振興激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能
本次直播活動深度契合“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設要求，通過三大路徑助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。暢通農(nóng)產(chǎn)品線上推廣渠道。重點推介桑芽菜、凍干桑葚等特色農(nóng)產(chǎn)品，依托直播流量打通“產(chǎn)地直連消費端”鏈路，直接帶動農(nóng)戶增收，持續(xù)鞏固脫貧攻堅成果。提升川貨品牌價值。通過專業(yè)直播場景搭建與產(chǎn)品品牌故事化傳播，強化“川字號”產(chǎn)品辨識度，助力地方特色產(chǎn)業(yè)從“地域特產(chǎn)”向“國民品牌”升級。探索助農(nóng)長效機制。以本次直播為契機，持續(xù)完善“平臺+品牌+供應鏈”線上運營模式，為川內(nèi)更多縣域特色產(chǎn)品提供標準化、規(guī)?；臄?shù)字營銷服務，形成可復制的助農(nóng)經(jīng)驗。
